Interview

Lär känna Haruharu: En exklusiv intervju med vd:n

Title

SkinTalks - March 07, 2025

Introduktion

Lär känna Jae och Haruharu Wonder

Om Haruharu Wonders produkter

Reflektion på kvinnodagen

Avslutande tankar

Hej alla Skintalks-läsare! 

I dag firar vi internationella kvinnodagen genom att lyfta fram ett fantastiskt kvinnoägt hudvårdsmärke, Haruharu Wonder. Vi satte oss ner med Jae, den fantastiska vd:n för Haruharu, ett märke som omdefinierar clean beauty med innovation och passion.

I den här exklusiva intervjun lär vi känna märket bättre när vi utforskar inspirationen bakom det, Jaes passion för att skapa hudvård som folk inte kan sluta hylla och hennes resa som kvinnlig vd. Redo att bli inspirerad? Då kör vi!

Lär känna Jae och Haruharu Wonder

Kan du presentera dig för våra läsare?

Trevligt att träffa er allihop! Jag heter Jae och är vd och grundare av Haruharu Wonder. Jag är född och uppvuxen i Seoul i Korea och har en bakgrund inom konst och design samt produktutveckling. Jag använde dessa kunskaper när jag grundade Haruharu Wonder, och jag tycker att de verkligen kommer till uttryck i Haruharu Wonders dynamiska, kreativa och livfulla varumärkesidentitet.

Vad fick dig att ge dig in i skönhetsbranschen, och hur ledde din resa till att Haruharu Wonder skapades?

När jag arbetade i kosmetikbranschen tänkte jag alltid att det vore fint att ha ett bra och ansvarsfullt kosmetikvarumärke. I modevärlden finns det varumärken med en bra filosofi, som Freitag och Patagonia, men tyvärr är de sällsynta bland kosmetikvarumärken. I stället för att bara fokusera på tillväxt och vinst ville jag skapa ett varumärke som vår generation lättare kunde känna igen sig i.

 

När jag funderade på vad som kännetecknar ett bra kosmetikvarumärke bestämde jag mig för att sikta på att skapa ett varumärke som påverkar vår vardag positivt, snarare än att bara betona det estetiska. Jag stakade ut riktningen för företaget genom att fundera på vilka slags varumärken jag själv skulle vilja stödja. Även om det inte är ett socialt företag bestämde jag mig för att göra etik och positiv påverkan (till exempel genom veganska och hållbara val) till standard för varumärket.

Namnet Haruharu Wonder är så unikt. Vad betyder det, och vilket budskap hoppas ni förmedla genom namnet?

Haruharu betyder Dag för dag på koreanska. Vi tror på att göra små men effektiva förändringar i våra vardagsrutiner som hjälper oss att bli en bättre version av oss själva genom små dagliga underverk.


Utöver att möta våra hudvårdsbehov dag-för-dag skapade jag också Haruharu Wonder för att vara ett mer ansvarsfullt varumärke som varje dag värnar om vår miljö och vårt samhälle.

Produkterna från Haruharu Wonder är omtyckta för sina naturliga ingredienser och miljövänliga förpackningar. Varför var det viktigt för varumärket att fokusera på dessa värderingar?

Det avgörande skälet till att börja skapa naturlig, vegansk hudvård var att jag själv hade upplevt de fantastiska effekterna av växtbaserad kosmetika. Jag hade alltid älskat exklusiv hudvård, men min hud blev sämre av onödiga tillsatser som globala lyxmärken använder för att förlänga produkternas hållbarhet. Efter att jag bytte till naturliga produkter förbättrades min hud avsevärt.

 

Växtbaserad hudvård är mindre irriterande, stärker hudbarriären och förbättrar hudens hälsa i stort. Den här erfarenheten inspirerade mig att skapa produkter med högkvalitativa ingredienser som kunderna kan lita på. Naturlig och vegansk hudvård är inte bara ett etiskt val—den ger bevisade resultat för huden, människorna och planeten.

 

Vi prioriterar också genomtänkta, miljövänliga förpackningar. Första intrycket är viktigt, så vi utformar varje detalj med omsorg—från flaskans form till texturer och färger. För att minska vår miljöpåverkan använder vi FSC-certifierat papper, minimerar plastanvändningen och trycker med sojabaserad tryckfärg. Vi söker ständigt efter hållbara innovationer, som påfyllningsbara behållare till vår Centella Phyto & 5 peptider koncentrerad kräm.

Utöver att värna om miljön arbetar vi också för att våra förpackningar ska vara tillgängliga och användarvänliga. Våra förpackningar är lätta att öppna och har punktskrift, så att alla kan ta del av hälsosam skönhetsvård. Vi värdesätter också synpunkter från vår gemenskap och anpassar våra produkter utifrån insikter från sociala medier och vårt WONDERUS-program. Den nära relationen med våra kunder driver vårt engagemang och gör Haruharu Wonder unikt.

Om Haruharu Wonders produkter

Haruharu Wonder har ett brett utbud av produkter. Kan du rekommendera vilka som passar bäst för olika hudtyper eller hudproblem?

Absolut! För hudens allmänna välmående skulle jag rekommendera våra produkter med svart ris. De är fullpackade med antioxidanter och välgörande fermenterade ingredienser som hjälper huden att må så bra som möjligt. Serien innehåller fermenterat svart ris och hyaluronsyra, så den är perfekt för att bromsa hudens ålderstecken, förbättra hudstrukturen och ge fukt och lyster.

 

De produkter jag främst skulle rekommendera mot hyperpigmentering eller rodnad är vår Centella 5% Niacinamid Gelkräm, Centella 4% TXA Serum mot pigmentfläckar och Svart ris Probiotika Barriäressens. Serumet hjälper till exempel till att minska synlig hyperpigmentering med tranexamsyra, niacinamid och C-vitamin, medan n.Pearin hjälper till att omedelbart motverka rodnad. Vid rodnad som orsakas av irritation skulle jag rekommendera essensen, eftersom den har en kraftigt lugnande effekt och stärker hudbarriären.

Jag skulle rekommendera Centella 3% PHA milt flytande exfolierande serum för att hålla porerna rena till vardags, och även Night Knight retinolserum med svart ris. Retinol passar bäst för åldrande hud, men är också en beprövad hjälteingrediens för att motverka finnar.

Vilken produkt från Haruharu Wonder tror du blir märkets nya stjärna 2025?

Jag kan definitivt säga att Barriäressens med svart ris och probiotika blir vår nya hjälte 2025. Det känner jag redan nu.

Du har säkert en personlig favorit bland produkterna. Kan du berätta vilken det är och varför?

Det är verkligen svårt att välja en! Men jag får nog välja Ansiktsvatten med svart ris och hyaluronsyra och Ansiktsolja med svart ris. De är mina absoluta måsten. Ansiktsvattnet med svart ris och hyaluronsyra är en perfekt året-runt-produkt. Ansiktsoljan med svart ris är supermångsidig och kan användas som den är eller blandas med ansiktsvatten, kräm, essens eller foundation för att ge en hälsosam lyster. Den är superlätt. Jag använder alltid vårt ansiktsvatten med några droppar av vår ansiktsolja i min dagliga rutin. Jag rekommenderar dem varmt!

Köp produkterna som Jae rekommenderar

Mer Haruharu Wonder

Reflektion på kvinnodagen

K-Beauty-marknaden växer snabbt, och många varumärken leds av män. Vilka utmaningar har du mött som kvinnlig vd, och vilka fördelar ser du med att vara kvinna i den här branschen?

Som kvinna har jag lätt att förstå kundens perspektiv. Eftersom jag använder skönhetsprodukter hela tiden, förmodligen mer än män i genomsnitt, ser jag det som en fördel. Jag får ständigt idéer och inspiration till något bättre för min hud. Mina egna erfarenheter av produkter återspeglas faktiskt ofta i vår produktplanering.

 

Att bygga upp ett företag är aldrig lätt. Det krävs mer än en bra idé, men också uthållighet för att hantera alla delar och processer som behövs för att förverkliga den. Därför fokuserade jag på empati och hänsyn till hur vi lever i vardagen.

Om du på internationella kvinnodagen fick ge ett råd eller skicka ett budskap till kvinnor världen över, vad skulle det vara?

Jag tror inte att jag är rätt person att ge råd, men en av mina favoritdesigners, Diane von Furstenberg, sa en gång: ”Vi har alla en superhjältinna inom oss.” Jag tror verkligen på de orden. Jag har aldrig träffat en kvinna som inte är stark. Släpp fram din inre superhjältinna och tro på dig själv.

Avslutande tankar

Haruharu är ett lysande exempel på ett kvinnoägt varumärke som förenar innovation, hållbarhet och en genuin passion för hudvård. Jaes resa som vd visar att verklig skönhet är mer än bara yta: den handlar om att göra skillnad, ta ansvar och stärka andra. Glad internationell kvinnodag!

Keep reading Our SkinTalks

Title