Interview

Lär känna JUMISO

Title

Skintalks-nl - October 31, 2025

Introduktion

Historien bakom JUMISO

Om varumärket

Om produkterna

Vad är nytt?

En förhandstitt

Till sist

Om du är ny i den koreanska hudvårdsvärlden finns det ett märke du måste känna till: JUMISO. Märket är känt för sina lekfulla förpackningar och såklart sina formuleringar som din hud älskar. JUMISO har utvecklats för att få både din hud och dig att stråla.


JUMISO är ett av de första märkena vi tog in i vårt sortiment och är därför extra speciellt för oss. Från de första designerna inspirerade av tecknade figurer till dagens kultfavoriter: det här märket fortsätter att leverera produkter som folk inte kan få nog av.

Historien bakom JUMISO

Vi pratade med vd:n för JUMISO för att få veta mer om inspirationen bakom varumärket och hur det grundades.

Kan du presentera dig för våra läsare?

Jag heter Siheon Keum och är medgrundare av JUMISO. Min lillebror och jag grundade JUMISO 2016, när jag gick sista året på min utbildning.

Vad inspirerade er att grunda JUMISO och vilken var er första produkt?

Under den tiden exporterades allt fler koreanska hudvårdsprodukter. Mitt huvudämne var 'nationalekonomi och internationell handel' och därför var jag intresserad av produkter som var populära i andra delar av världen.

 

Min pappa arbetade med kosmetikaförpackningar, så jag växte upp i skönhetsbranschen och lärde mig hur man tillverkar och exporterar hudvårdsprodukter. Det är fortfarande inte många som vet det, men vår första produkt var ett set med fem sheet masks med söta figurer.

Om varumärket

Vad betyder JUMISO och hur passar det in i er filosofi?

När vi grundade varumärket ville jag att det skulle ha en positiv betydelse. Jag ville också gärna att det skulle vara ett koreanskt ord, så vi valde 'leende' (skratt). I efterhand tänker jag ibland att vi kanske borde ha valt ett namn som passar bättre för ett hudvårdsmärke, men folk tycker att det är ett trevligt namn och kommer lätt ihåg det, så jag tycker att det är bra som det är.

Varför är K-Beauty så speciellt och hur bidrar JUMISO till det?

Kosmetika är en känslomässig produkt: människor knyter snabbare an genom känslor än genom logik.  Jag tror att den känslomässiga kopplingen hänger ihop med den koreanska kulturens globala popularitet och bidrar till populariteten för koreansk skönhetsvård.


Koreas 'ppalli-ppalli' (snabbt, snabbt) spelar också en roll: vår bransch anpassar sig snabbt och fokuserar främst på export. JUMISO har aldrig enbart riktat sig till den lokala marknaden: redan från början har vi fokuserat på utländska marknader.

I början fick JUMISO inte särskilt mycket uppmärksamhet. Jag hade inte tillräckligt med erfarenhet eller kunskap om marknaden. Men tidigare i år började jag verkligen fundera på vad som gör oss unika, och då föddes det nya konceptet K-Derma: en kombination av koreansk hudvårdskänsla och dermatologisk vetenskap. Sedan vi började kommunicera det budskapet tydligt har vi sett att marknaden börjat visa intresse.

Om produkterna

HANDLA JUMISO

Vilka JUMISO-produkter kan ni rekommendera till läsare som ännu inte känner till ert varumärke?

Utan tvekan vårt Niacinamid 20 Serum. Vi har lagt ner mycket tid på att utveckla den här produkten, i varje steg: från koncept till kliniska tester och finslipning av konsistensen.

De flesta serum på marknaden innehåller ungefär 10% niacinamid, men vi har gått mycket längre och var det första varumärket att lansera en formula med 20%. Vi har arbetat hårt för att ta fram en stabil och kraftfull produkt. Effekten av hudvårdsprodukter beror ofta på hudtypen, men det här serumet ger verkligen alla fördelar med niacinamid (vitamin B3): det balanserar huden, förbättrar den och ger en klarare hudton.

Hur ser din egen hudvårdsrutin ut? Använder du JUMISO-produkter varje dag?

Just nu är det väldigt varmt i Korea på dagarna och mycket svalare på nätterna, så jag fokuserar på att minska oljighet på morgonen och återfukta på kvällen.

 

På sistone har rengöringsmjölk blivit väldigt populärt i Korea. Sedan vi lanserade vår egen rengöringsmjölk har jag använt den dagligen. Jag försöker testa många nya produkter, både våra egna och andras, för att hålla mig uppdaterad om trender och upptäcka hur konsumenternas behov förändras.

Vad är nytt? Niacinamide 20-serumet och D-Panthenol-serien

Vi har precis lanserat nya JUMISO-produkter, kan du berätta mer om dem och förklara hur de utvecklades och var idén kom ifrån?

Under en affärsresa till Malaysia besökte jag flera butiker för att göra marknadsundersökningar. Då såg jag att produkter med niacinamid hörde till de mest populära hos många globala varumärken.

Senare träffade jag influencers för att diskutera vilka ingredienser som var populära, och återigen var niacinamid den tydliga favoriten. De flesta märken har formuleringar med bara 10% niacinamid, så vi bestämde oss för att utmana oss själva och utveckla något nytt: ett serum med 20% niacinamid.

 

Inom företaget fanns det tveksamheter, eftersom man var orolig för att det kanske skulle vara för starkt. Därför fokuserade vi på att minska den klibbiga känslan och göra det behagligare på huden. Vi arbetade med formuleringen i åtta månader. Och resultatet är vi riktigt stolta över!

 

Idén till D-pantenol var mer personlig. När min bebis fick blöjutslag köpte jag en salva med dexpantenol på apoteket. Det inspirerade mig att undersöka hur vi kunde använda denna lugnande, barriärreparerande ingrediens i den dagliga hudvården.

Våra kunder är särskilt förtjusta i Niacinamide 20 Serum. Kan du förklara vilka fördelar det har och varför det är så populärt?

Vi lyckades väcka både nyfikenhet och oro på samma gång. Kunderna var nyfikna på ett serum med 20% niacinamid, men undrade också om det skulle vara för starkt. När de första riktiga recensionerna kom in försvann oron snabbt och produktens goda rykte spred sig i rasande fart.


I slutändan handlar allt om en enkel sanning: en bra produkt säljer sig själv. Genom att hålla fast vid produktens effekt, förstå marknaden väl och fokusera på resultat har vi uppnått stark tillväxt, även med en blygsam marknadsföringsbudget.

Framåtblick: framtiden för JUMISO

Vilken hudvårdstrend är du mest entusiastisk över just nu och hur förhåller sig JUMISO till den?

Efter rengöringsoljor tror vi att rengöringsmjölk blir nästa populära produkt. Flera varumärken, inklusive vårt eget, är redan aktiva inom den här produktkategorin.

Vad kan JUMISO-fans förvänta sig i framtiden?

Vi hoppas att människor fortsätter att följa hur vi vidareutvecklar vår unika vision för K-Derma. Europeiska varumärken må ha tagit ledningen inom dermatologisk hudvård, men vårt mål är att omtolka den på ett koreanskt sätt: med hudvård som kombinerar dermatologisk vetenskap med innovation och tillgänglighet inom K-beauty.

Till sist

JUMISO söker alltid nya innovationer. Förvänta dig roliga, effektiva produkter som är bra för din hud och alltid inspirerade av de senaste trenderna inom hudvård. Fans kan se fram emot fler kultfavoriter och enkla hudvårdsrutiner som gör hudvården till en rolig upplevelse.

Fortsätt läsa våra SkinTalks

Title